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Los ingresos publicitarios en Internet plantan cara a los de medios convencionales
Las revistas digitales ingresarán diez veces más en publicidad que las convencionales en los próximos cuatro añosLos medios online siguen consolidando su modelo de negocio mediante los ingresos publicitarios. Un último informe de la consultora PricewaterhouseCoopers, así lo atestigua: las revistas digitales ingresarán diez veces más que sus homólogas del papel hasta 2012. El mercado global de las revistas actualmente alcanza los 50.440 millones de euros de facturación y para 2012, el estudio pronostica que la industria crecerá un 19% hasta alcanzar los 59.896 millones.
El informe The medium is the message - Outlook for Megazine Publishing in the Digital Age,
relativo al mercado global de las revistas en la era digital, elaborado
por PricewaterhouseCoopers, se divide en tres partes: la primera,
analiza al consumidor de revistas; la segunda estudia y examina cuál
debe ser el camino de los editores de la industria; y la última parte
esboza la visión de las grandes agencias de publicidad ante el reto de
la digitalización del mercado de la revistas.
La mayoría de
consumidores continúan prefiriendo leer las revistas en soporte papel,
aunque la tendencia ya comienza a invertirse. El 60% afirma que también
les interesa acceder a los contenidos digitales a través,
principalmente, de Internet y que, en los próximos cinco años,
invertirán menos tiempo en leer las revistas en papel y más en acceder
a los contenidos digitales (siempre y cuando sus dispositivos de acceso
estén al alcance de todos).
Además, esta tendencia hacia la
digitalización también se ve reforzada cuando más de la mitad de los
encuestados seguirían comprando su revista preferida si esta se
publicase únicamente en formato digital. Esta forma de pensar es
especialmente pronunciada en China, con casi un 80%, y Rusia e India
con alrededor del 70%. En cambio, cuando se les pregunta cuánto
pagarían por los contenidos digitales, la mayoría asegura que el coste
de los mismos debería ser menos de la mitad del precio de la revista
impresa. Por género, el informe señala que el 41% de los hombres está
dispuesto a pagar por los contenidos digitales frente al 29% de las
mujeres.
El informe destaca la intrusión de la publicidad onliney tres cuartas partes de los entrevistados rechaza los pop-up. En
cambio, los encuestados se muestran mucho más receptivos con el
marketing directo digital y el e-comercio (mails, banners...). El 60%
afirma estar dispuestos a considerar la compra de servicios o productos
a través de las plataformas de los editores de revistas, ya que lo
toman como una garantía.
De esta forma, la publicidad online ha ido demostrando poco a poco sus posibilidades hasta el punto de que los ingresos de las revistas por publicidad onlinecrecerán diez veces más que los de la publicidad convencional hasta
2012. El mercado global de las revistas actualmente alcanza los 50.440
millones de euros de facturación, un 13% más que hace cinco años cuando
su valor se situaba alrededor de los 44.760 millones. Para 2012, el
estudio pronostica que la industria crecerá un 19% hasta alcanzar los
59.896 millones.
Cambios en la industria
El auge de
este medio, según destaca en su informe PriceWaterHouseCoopers, está
llevando a muchas compañías a comprar cabeceras con una fuerte improntaonline y se prevé que esta tendencia continúe en los próximos
años, siendo "obligatorio integrar las operaciones digitales y las de
papel. La dificultad de muchos periodistas del papel a adaptarse a los
nuevos formatos y los problemas para encontrar a profesionales
multimedia que dominen tanto el periodismo tradicional como los nuevos
formatos digitales son los principales frenos a dicha unión", destaca
la consultora.
El informe también destaca que la piratería entre
publicaciones es uno de los mayores problemas de estas revistas, por lo
que anima a las compañías editoras a desarrollar estrategias de copyright.
También las agencias publicitarias se están viendo involucradas en un
proceso de transformación provocado por la digitalización, que obliga a
perseguir unos objetivos diferentes a los que pretendía la publicidad
tradicional en medios escritos.
Para Jesús Toribio, socio del
Grupo de Entretenimiento y Ocio de PricewaterhouseCoopers, "el
crecimiento de la publicidad 'online', de costes contenidos y gran
impacto es un factor más que contribuirá a acelerar la sustitución de
los formatos tradicionales, edición en papel, hacia el universo
digital. El reto para los editores de revistas será rentabilizar las
nuevas inversiones en la Red buscando sinergias con su actividad
tradicional".
Leer 'The Wall Street Journal' en papel sera más caro
Una de las rotativas más emblemáticas que configuran el imperio de Rupert Murdoch aumenta su precio. The Wall Street Journalelevará su precio hasta los 2 dólares, un aumento de cincuenta céntimos
que se debe al aumento de costes de la producción del papel, informa la agencia Reuters.
"El
nuevo precio refleja un incremento del valor del periódico para
garantizar la continuidad de os contenidos. Además refleja el
encarecimiento de los costes de producción", asegura un portavoz del
diario estadounidense.
El nuevo precio que entrará en vigor a
partir del 28 de julio refleja la crisis que están atravesando las
rotativas norteamericanas donde las ventas han caído y consigo los
ingresos publicitarios.
Otra de las rotativas de Murdoch, The New York Post,
está en conversaciones con sus rivales para combinar su impresión, de
forma que la distribución y los distintos costes de producción serían
más bajos.
| Cristino
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